Se informa que una investigación financiada por el centro británico de investigación del cáncer entrevistó a unos 13,000 fumadores en Inglaterra. Mostró que entre ellos el 26% cambió a producto de tabaco calentado , y la mayoría de ellos han intentado dejar de fumar en el último año. Mientras que para los que dependían del tabaco tradicional, solo menos del 27% de ellos deseaban hacerlo. Los investigadores afirmaron que los fumadores que ya habían cambiado al tabaco caliente estaban más dispuestos dejar de fumar que los que dependían del tabaco tradicional.

Líder de la investigación, Sarah Jackson profesional de la Universidad de Londres, dijo que algunas personas expresaron su preocupación de que la popularidad de t dispositivo de calentamiento de tabaco resultaría en la normalización del tabaquismo en Gran Bretaña, y disminuiría el deseo de los fumadores de dejar de fumar. Jackson observó en la conferencia de prensa de la universidad de Londres que las investigaciones relevantes no indicaban que la unidad de tabaco caliente disminuiría la resolución de las personas de dejar de fumar, por lo que no tiene que preocuparse por eso.

Además, un especialista en este campo dijo que ninguna evidencia implicaba que el producto de tabaco calentado provocaría la normalización del tabaquismo, por lo que deberíamos alentar a los fumadores crónicos a cambiar al producto de tabaco calentado.